Este sábado 31 de mayo, el PSG de Francia se consagró por primera vez como campeón de la Champions League 2025, tras apabullar por 5-0 al Inter de Milán de Italia. Y el partido además de jugarse en las gradas de Munich, también se disputó fuera en el mundo virtual.
Los nuevos datos de marketing, atribución y análisis de datos, revelan cómo las emociones de la Champions League se reflejaron en el uso de las aplicaciones móviles en tiempo real en toda Europa. Cuando el París Saint-Germain consiguió la victoria por 5 goles contra el Inter de Milán en la final de la Champions League, los patrones de uso de las aplicaciones móviles en toda Europa contaron una historia que se vivía de manera paralela. Los aficionados ses lo celebraron con una actividad sostenida en las apps de redes sociales, mientras que los seguidores italianos mostraron una fuerte caída del engagement tras el pitido final.
Los datos de AppsFlyer, que analizaron minuto a minuto la participación en las aplicaciones de los mercados europeos durante la final, revelaron cómo los acontecimientos deportivos en directo generan comportamientos distintos en la segunda pantalla que reflejan las emociones, celebraciones y decepciones de los aficionados. Los contrastes más marcados surgieron entre las naciones de los campeones y los contendientes, con Francia demostrando un compromiso de celebración sostenido, mientras que los patrones de uso de Italia reflejaron el aguijón de la derrota.
Los aficionados ses mantuvieron su compromiso digital durante toda la victoria: El uso de apps de redes sociales se disparó un 49% en el descanso y se mantuvo elevado con un 24% tras el pitido final. Las apuestas deportivas mostraron una enorme reactividad con picos del +198% y del +105% en los primeros goles, además de un aumento del 81% en el descanso. Incluso las aplicaciones de citas experimentaron subidas durante las pausas de celebración, con un +22% en el descanso y un +10% en el momento del trofeo.
La participación de los italianos fue diferente: A pesar de la fuerte actividad en las apps de redes sociales en el descanso (+48%) y el mayor aumento de las aplicaciones de citas del torneo (+25%) en el descanso, el uso cayó en picado tras el partido. Las redes sociales cayeron un -12% tras la entrega del trofeo, las aplicaciones de citas un -9% y el reparto de comida a domicilio un -55%, a pesar de un notable repunte del +26% durante la entrega del trofeo. La caída refleja el bajo estado de ánimo nacional entre los aficionados.
La historia de las dos ciudades fue igualmente reveladora. Milán registró el pico más alto en las apps de redes sociales en el descanso, con un +53%, pero experimentó un brusco descenso del -12% tras el trofeo, lo que refleja una auténtica deflación. Los seguidores del París mostraron un compromiso más comedido pero sostenido.
España apuesta por la final de la Champions League
En el caso de España, se mostraron unos hábitos de segunda pantalla estables, con una subida del 25% en las apps de redes sociales en el descanso y un 19% después del partido. Las apuestas deportivas alcanzaron su punto álgido con un aumento del 57% en el segundo gol, antes de caer un 56% tras el pitido final.
“Los deportes en directo crean momentos de marketing únicos que no siguen los patrones digitales tradicionales”, afirma Netta Lev Sadeh, directora general EMEA-SANI de AppsFlyer. «Las marcas deben pensar más allá de la simple segmentación de audiencias y considerar cómo las diferentes emociones y fases del juego crean oportunidades de engagement totalmente diferentes en las distintas categorías de apps».
